Zalando Aktie – jetzt kaufen oder nicht?

Seit der Gründung 2008 hat der Berliner Lifestyle-Anbieter Zalando mit Schuhen, Bekleidung und Kosmetik 25 Länder und Millionen von Kunden erobert. Die Zalando Aktie ist seit 2013 börsengelistet und brachte es nach einigen Jahren im MDAX dann 2021 bis in den deutschen Leitindex.

Zalando bietet Schuhe, Mode und Accessoires an/ Bilderquelle: zalando.de

 

Mit cleveren Geschäftsmodellen und sorgsam abgesteckten Nischen hat sich Zalando Bereiche ausgesucht, in denen es selbst dem Online-Riesen Amazon oder auch Richemont, schwer fällt, den Berlinern Konkurrenz zu machen. Obwohl der Zalando Aktie Kurs, wie es für Konsumgüter typisch ist, zyklischen Höhen und Tiefen unterliegt, ist das Unternehmen insgesamt für weiteres Wachstum gut aufgestellt. Sollte man die Zalando Aktie jetzt kaufen – oder nicht?

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Zalando Aktie kaufen – was dafür spricht

Seit dem Gang an die Börse hat das Unternehmen sein Geschäftsvolumen vervierfacht – dank flexibler Modelle und zahlreicher Kanäle für die Ansprache und Bindung der Kunden.

• Zalando ermöglicht nicht nur das reine Online-Shopping, sondern gehörte zu den ersten Anbieter von Click’n Collect über den teilnehmenden stationären Einzelhandel. Damit gelang es dem Konzern schon früh, Kooperationen statt Konkurrenz zu realisieren. Die Konzentration auf die ausgewählten Nischen und die Marktdurchdringung ist hoch.
• In Europa ist Zalando bei Schuhen und Bekleidung führend und macht mehr Gewinn als die Modebranche selbst. Auch Amazon kann das Berliner Unternehmen in einigen Bereichen nicht überholen.
• Die Zalando Aktie ist günstiger als etwa die des Online-Giganten Amazon. Während der Zalando Aktie Kurs im August bei rund 31 Euro liegt, kostet eine Amazon Aktie mehr als viermal so viel. Auch der Blick auf das Kurs-Umsatz-Verhältnis spricht für Zalando, denn der KUV liegt für das Geschäftsjahr 2021 bei 1,80, bei Amazon hingegen bei 3,61.

Zalando Aktie: Vom Schuhhandel zum Lifestyle-Anbieter

Zunächst wollten die Gründer von Zalando nur Schuhe online anbieten, als sie das Unternehmen 2008 etablierten. Das lief so gut, dass Robert Gentz und David Schneider schon nach einem Jahr entschieden, auch Bekleidung hinzu zu nehmen. Später sollten Kosmetikartikel das Angebot abrunden, so dass sich Zalando heute als Lifestyle-Anbieter von mehr als 1.700 Marken definiert.

Insgesamt arbeitet Zalando mit über 1.500 internationalen Markenherstellern zusammen/ Bilderquelle: zalando.de

Dank zündender Marketing-Ideen konnte das Berliner Startup rasch über Deutschlands Grenzen hinaus expandieren und spricht Millionen von aktiven Kundinnen und Kunden an. Dafür nahm man in Kauf, einige Jahre lang nicht profitabel zu sein – die Einnahmen flossen in aufwendige Werbung. Das erwies sich als vorausschauend, denn das Unternehmen machte sich damit einen Trend zunutze. In den Anfangsjahren von Zalando orientierten sich vor allem jüngere Kunden rasch um und wechselten vom Einkauf im stationären Ladengeschäft zum Online-Shopping.

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Aktie Zalando: Viel Freiheit für die Kunden

Die schnelle Ausdehnung des Geschäfts über einen großen Teil von Europa ermöglichte Zalando vor allem die kompromisslose Ausrichtung auf die Wünsche der Kunden. Mit ansprechend gestaltetem Online-Sortiment und unkomplizierten Bestellvorgängen kam das Startup seiner Klientel entgegen, mehr noch mit einem Verzicht auf Lieferkosten oder Mindestbestellwerte. Auch das Zurücksenden von Artikeln ist problemlos möglich.

Um dies umzusetzen, unterhält das Unternehmen allein in Deutschland vier eigene Logistik-Standorte und arbeitet darüber hinaus mit weiteren Partnern zusammen. Bereits 2009 lieferte Zalando an Kunden in Österreich, nach und nach kamen weitere EU-Länder sowie die Schweiz hinzu. Inzwischen kaufen rund fünfzig Millionen aktive Nutzer bei der Lifestyle-Plattform ein – in zwei Dutzend Ländern.

Schon sechs Jahre nach der Gründung, also ab 2014, macht Zalando Gewinne – nicht nur ist der E-Commerce-Anbieter profitabel, er steigert seine Umsätze auch jedes Jahr um mindestens zwanzig Prozent. Angesichts dieser Entwicklung lag der Börsengang mit einer Zalando Aktie bereits recht früh nahe.

In der Zalando Schmiede werden immer wieder neue Konzepte ausprobiert/ Bilderquelle: zalando.de

Zalando Aktie: Flexible Strategien und Erkundung neuer Möglichkeiten

Die Gewinne des Berliner Online-Händlers sind keine Eintagsfliege, sondern stützen sich vor allem auf die agilen Strategien der Geschäftsführung. Bei Zalando hat man keine Scheu, Neues auszuprobieren – und sich von Experimenten, die keinen Erfolg versprechen, rasch wieder zu trennen.

Zu den Erfolgen gehört das Angebot einer Partnerschaft für Händler im stationären Einzelhandel, die Zalando bei Werbung und Logistik außerdem unterstützt und fördert. Davon machen tausende von Geschäften bereits gern Gebrauch. Der Lifestyle-Händler unterhält daher nur wenige eigene Outlets an lohnenden Standorten und eine sogenannte Beauty Station für Kosmetik in Berlin.

Ein weiteres Netz eigener Läden und ein Premium-Modell hat Zalando ebenfalls getestet, aber wieder aufgegeben. Und seit 2022 hat Zalando erstmals Mindestsummen für kostenlose Lieferung der Bestellungen eingeführt – in allen 25 Ländern, in denen das Unternehmen vertreten ist. Damit will der Konzern Einbußen durch die geminderte Konsumlaune auffangen, begegnet aber auch der Kritik am hohen Umfang der Retouren, der zeitweise fünfzig Prozent überstieg.

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Zalando Aktie Börsengang: Seit 2014 handelbar

Gegründet wurde Zalando als GmbH, fünf Jahre später erfolgte eine Umfirmierung zur Aktiengesellschaft und dann 2014 zu einer Aktiengesellschaft nach europäischem Recht. Das sollte die spätere Expansion des Unternehmens innerhalb der EU vereinfachen und den Auftritt von Zalando juristisch vereinheitlichen.

Der Börsengang wurde mit Spannung erwartet und fand schließlich im Oktober 2014 Das Interesse der Anleger war schon im Vorfeld erheblich, dennoch schöpfte Zalando den höchstmöglichen Preis für die Erstausgabe nicht aus. Der Zalando Aktie Kurs beim Handelsstart lag bei 21,50 Euro, das Unternehmen nahm mit dem IPO mehr als 600 Mio. Euro ein.

Schon ein Jahr nach dem Börsengang wurde die Zalando Aktie in den MDAX aufgenommen, also den Index der stärksten deutschen Aktien unmittelbar nach den DAX-Werten. Dank der hohen Positionierung im Mittelstands-DAX gehörte die Aktie Zalando dann auch zu den Kandidaten, die bei der DAX-Erweiterung um zehn Positionen im September 2021 in den Leitindex aufgenommen

Zalando hat für seine Produktpalette den Mindestbestellwert eingeführt/ Bilderquelle: zalando.de

Zalando Aktie Prognose: Ist jetzt ein guter Zeitpunkt für den Kauf?

Während der Lockdowns macht Zalando kräftig Kasse, und auch die Aktie stieg zeitweise auf einen Zalando Aktie Kurs von mehr als 100 Euro an. Davon ist der Anteilsschein Anfang August 2022 weit entfernt, erhält aber dennoch eine gute Zalando-Aktie Prognose von den Analysten. Zwar befindet sich die Aktie Zalando bereits seit September 2021 in einem längerfristigen Abwärtstrend, doch in der ersten Handelswoche im August konnte der Wert die 50-Tage-Linie nach oben kreuzen. Die Aktie liegt weiterhin mehr als -39% unterhalb der 200-Tage-Linie.

Für das erste Halbjahr 2022 kann die Zalando Aktie also kein Wachstum vorweisen – doch das operative Geschäft hat der Lifestyle-Anbieter konsolidiert. Weiterhin muss das Unternehmen mit Unterbrechungen in den Lieferketten fertig werden und reduzierte Kauflust aufgrund steigender Inflation wegstecken. Hier kommt Zalando allerdings zugute, dass die Geschäftsführung bereits während der Pandemie ein Konzept für Sparmaßnahmen entwickelt hat. Positiv ausgewirkt hat sich auch die Einführung des Mindestbestellwertes. Insgesamt stehen Zalando und die Zalando Aktie also noch immer recht gut da.

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Zalando Aktie Kursziel und Empfehlungen: Weiterhin auf Outperform

Auch wenn die Zalando Aktie derzeit nicht zum Höhenflug ansetzt, fallen die Zalando Aktie News, im Gegensatz zur Foot Locker Aktie, positiv aus. So belässt die Schweizer Credit Suisse ihre Bewertung von Zalando bei „Outperform“ – trotz der Korrektur der jüngsten Geschäftszahlen durch das Management des Unternehmens. Die Erwartungen der Analysten habe Zalando erfüllt und sich hinsichtlich der laufenden Kosten und Gewinne sogar ein wenig besser platzieren können als im Vorjahr. Kaufempfehlungen für die Zalando Aktie gibt es nach der ersten Handelswoche im August von den folgenden Finanzdienstleistern:

Insgesamt 28 Analysten bewerten derzeit die Aktie Zalando und kommen zu einem Zalando Aktie Kursziel, das zum Teil sehr optimistisch ausfällt – das unterste Kursziel liegt bei 30 Euro, im Mittelfeld sind zwischen 35 und 48 Euro möglich. Höchstwerte werden mit 77 Euro angegeben – in diesem Fall hätten Anleger, die jetzt zugreifen, also ihre Investition verdoppelt. Eine Zalando Aktie Dividende kann man wohl auch weiterhin nicht erwarten, denn von Anfang an investierte die Geschäftsführung viel in Entwicklung und Marketing.

Trotz ausbleibendem Höhenflug, fallen die Zalando Aktien News positiv aus/ Bilderquelle: zalando.de

Die Peer Group der Zalando-Aktie: Mögliche Ergänzungen und Alternativen

Der Zalando Aktie Kurs, die Fundamentaldaten und die Bewertung der Analysten sprechen für den Titel, doch vor dem Kauf sollten auch Aktien aus der Peer Group unter die Lupe genommen werden. Hier finden sich Anteilsscheine aus derselben Branche oder demselben Land, die ebenso gut oder vielleicht sogar besser einzustufen sind und damit ebenfalls für das Portfolio in Frage kommen, darunter der kleinere, aber gut performende deutsche Wettbewerber About You:

Die Eingrenzung auf deutsche Aktien führt zu einigen Anteilsscheinen, die ebenfalls in Frage kommen:

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Nicht-Basiskonsumgüter: ETF für die breit gestreute Investition

Zalando gehört zur Gruppe der Unternehmen, die im Sektor der Nicht-Basiskonsumgüter angesiedelt sind. Das bedeutet, dass die Erzeugnisse und Services nicht unmittelbar notwendig sind – die Anschaffung von Kleidung, Spielwaren, Haushaltsgeräten und Autos, aber auch Reise und Tourismus lassen sich bei Bedarf aufschieben, wenn Verbraucher knapp bei Kasse sind. Das macht die Aktien dieser Gruppe schwankungsanfällig und abhängig von der Konjunktur, also zyklisch. Die Investition in Einzelaktien ist deshalb hier deutlich risikoanfälliger als in manchen anderen Branchen, wie den Basiskonsumgütern.

Hinzu kommt, dass ein Aktienportfolio breit gestreut sein sollte – was nicht ohne einen gewissen Kapitalaufwand und eine eingehende Analyse der wichtigsten Kennzahlen möglich ist. Das investierte Geld muss außerdem längerfristig angelegt werden, damit die ausgewählten Aktien ihre Renditepotenziale trotz gelegentlicher Schwankungen entfalten. Damit übersteigt ein Aktienpaket die Kapazität vieler Anleger, doch man kann auf andere Weise von der Wertentwicklung des Sektors Nicht-Basiskonsumgüter profitieren.

Die Aktien dieser Gruppe sind eher schwankungsanfällig, da sich die Anschaffung der Produkte aufschieben lässt/ Bilderquelle: zalando.de

Das ermöglichen börsengehandelte Indexfonds, oder Exchange Traded Funds. Sie bilden die Wertentwicklung eines Index algorithmisch ab und kommen daher ohne hohe Ausgaben für menschliche Fondsexperten aus. Die Leistung von ETF bleibt dennoch meist nicht hinter den aktiv verwalteten Produkten zurück, und viele Indexfonds replizieren den Basis-Index durch physische Aktienkäufe. Werden außerdem die Dividendenerträge wieder angelegt, entsteht ein zusätzlicher Zinseszins-Effekt.

Da ETF bei vielen Banken und Brokern zu günstigen Bedingungen gekauft werden können, bisweilen sogar zum Nulltarif, eignen sie sich auch hervorragend für Sparpläne – so können sich auch Kleinanleger die Amazon Aktie oder die Zalando Aktie ins Depot holen, zu geringen Kosten und mit flexiblen, niedrigen Sparraten nach Maß. Verschiedene ETF auf Nicht-Basiskonsumgüter-Indizes sind bereits verfügbar.

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Xtrackers MSCI World Consumer Discretionary UCITS ETF 1C

Seit 2016 investiert der Xtrackers MSCI World Consumer Discretionary UCITS ETF 1C mit physischen Aktienkäufen in den MSCI World Consumer Discretionary Index mit seinen mehr als 160 Positionen. Dividendenerträge werden wieder angelegt. Der ETF mit einer Gesamtkostenquote von 0,25% p.a. hat bereits ein Fondsvolumen von 210 Mio. Euro. Auf den oberen zehn Plätzen im Index liegen die folgenden Unternehmen:

• AMAZON.COM INC ORD 20,69%
• TESLA ORD 12,17%
• HOME DEPOT ORD 5,09%
• MCDONALD'S ORD 3,02%
• TOYOTA ORD 2,96%
• LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITT 2,92%
• NIKE INC -CL B ORD 2,50%
• LOWE'S COS INC ORD 2,19%
• TARGET ORD 1,84%
• SONY ORD 1,79%

iShares MSCI Emerging Markets Consumer Growth UCITS ETF USD (Acc)

Seit 2014 läuft der iShares MSCI Emerging Markets Consumer Growth UCITS ETF, der in den Der MSCI ACWI Emerging Market Consumer Growth Index mit einer Auswahl der Index-Bestandteile investiert.

Der Zalando Aktienkurs/ Bilderquelle: traderfox.com

Der Benchmark bündelt Anteilsscheine mit beachtlicher Marktkapitalsierung und hohen Gewinnen in Schwellenländern. Der ETF mit einer Gesamtkostenquote von 0,60% p.a. reinvestiert mögliche Dividendenerträge und weist ein Volumen von 65 Mio. Euro auf. Die führenden Positionen im Index haben die folgenden Aktien inne:

• TESLA ORD 10,11%
• PHILLIP MORRIS ORD 4,01%
• TENCENT HOLDINGS ORD SHS 3,73%
• MEITUAN ORD 3,16%
• ALIBABA GROUP HOLDING LTD ORD 2,84%
• NIKE INC -CL B ORD 2,67%
• TOYOTA ORD 2,46%
• COM INC ORD 2,45%
• MERCADOLIBRE ORD 2,08%
• L OREAL S.A. 1,71%

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iShares MSCI World Consumer Discretionary Sector UCITS ETF USD (Dist)

Der iShares MSCI World Consumer Discretionary Sector UCITS ETF investiert Aktien des Sektors in Industrieländern durch vollständige Replikation der Index-Bestandteile und ist mit einer Gesamtkostenquote von 0,25% p.a. verbunden. Bei diesem ETF werden Dividendenerträge regelmäßig ausgezahlt. Der erst seit 2019 angebotene Indexfonds ist mit einem Fondsvolumen von 20 Mio. Euro noch recht klein, die führenden Aktien sind:

• AMAZON.COM INC ORD 21,08%
• TESLA ORD 11,96%
• HOME DEPOT ORD 5,19%
• MCDONALD'S ORD 3,03%
• TOYOTA ORD 2,89%
• LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITT 2,88%
• NIKE INC -CL B ORD 2,59%
• LOWE'S COS INC ORD 2,21%
• TARGET ORD 1,81%
• SONY ORD 1,74%

Zalando Aktie mit CFDs im Daytrading handeln

Die Aktie Zalando ist Anfang August von ihren Höchstwerten im Jahr 2021 weit entfernt – doch Analysten stellen Unternehmen und Aktie ein gutes Zeugnis aus. Sollte der Titel das höchstmögliche Zalando Aktie Kursziel erreichen, zahlt sich der Kauf aus. Wer allerdings nicht mit größeren Beträgen bei der Zalando Aktie einsteigen will und die Risiken von zyklischen Werten scheut, kann sich den Zalando Aktie Kurs auf andere Weise zunutze machen – mit CFDs im Daytrading.

Die aktuellen Produkte zeigen, dass sich Zalando dem Markt anpasst und eine Kämpfernatur hat/ Bilderquelle: zalando.de

Differenzkontrakte sind Derivate, mit denen der Halter an der Wertentwicklung teilhat, ohne dass der gehandelte Basiswert tatsächlich gekauft wird. Trader eröffnen Positionen auf steigende oder fallende Kurse anhand der Beurteilung der Trends durch die Chartanalyse und wählen die Zeiträume flexibel aus. Gehandelt wird selten über einen Börsentag hinaus. Das lohnt sich dennoch, da das Eigenkapital mit Hebeln gesteigert Das Darlehen des CFD-Brokers hebt das Ordervolumen maximal um das Dreißigfache an und so auch die möglichen Renditen.

Neben Aktien wie der Zalando Aktie können Trader auch Indizes wie den MSCI World Consumer Discretionary Index zur Grundlage ihrer Strategien machen, auf die Wertentwicklung von Rohstoffen, Währungspaaren und Kryptowährungen spekulieren. Das eröffnet eine große Bandbreite von Möglichkeiten mit unterschiedlichen Risikostufen. Das dynamische Trading erschließt Teilnehmern mit zunehmender Erfahrung häufig lohnende Nebeneinkünfte. Anfänger sollten sich auf den Handel vorbereiten, etwa bei einem CFD-Broker, der eigens dafür theoretische Kurse und Webinare anbietet und praktische Übungen mit einem Demokonto ermöglicht.

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Fazit: Die Zalando Aktie zeigt sich den Herausforderungen gewachsen

Zalando kämpft wie andere Unternehmen im Nicht-Basiskonsumgüter Segment nach der Pandemie nun mit sinkender Kauflaune und steigender Inflation, übrigens ist auch Fielmann hier nicht ausgenommen. Seit dem Sprung in den DAX hat die Aktie erheblich an Schwung verloren. Dennoch fällt die Zalando-Aktie Prognose von Analysten führender Investmentbanken positiv aus. Denn das Berliner Unternehmen hat schon während der Pandemie sein Geschäft mit Sparmaßnahmen effizienter gestaltet. Dass der Zalando Aktie Kurs wieder steigt, ist recht wahrscheinlich, doch langfristig wird sich die Aktie wie alle in der Branche zyklisch verhalten. Eine Streuung der Investition, auch über vergleichbare Werte in der Peer Group, kommt ebenso in Frage wie die Wahl von ETF.

Indexfonds auf führende Benchmarks zu Nicht-Basiskonsumgütern werden bereits in guter Auswahl angeboten und rücken auch kostspielige Aktien zu günstigen Konditionen in Reichweite. Der längerfristige Vermögensaufbau ist auch mit Sparplänen möglich. Wer sich eher kurzfristig engagieren will, kann statt dessen mit CFDs auf die Wertentwicklung der Aktie Zalando spekulieren und dabei nicht nur steigende, sondern auch fallende Kurse ausnutzen. Dank der Hebel ist das Daytrading auch für Einsteiger mit überschaubarem Budget lohnend, Starthilfe gibt es mit theoretischen und praktischen Bildungsangeboten bei seriösen CFD-Brokern. Den geeigneten Anbieter für die eigenen finanziellen Vorhaben ermitteln Anleger rascher mit dem Depot- oder Brokervergleich der besten Finanzdienstleistern.

Bilderquelle:

• • traderfox.com
  • zalando.de