Prosieben Aktie: In TV und Medien investieren

Die ProsiebenSat.1 Media SE ist der zweitgrößte TV und Medien Konzern in Deutschland. Es ist daher nicht erstaunlich, dass sich viele Anleger für die Prosieben Aktie interessieren.

Allerdings hat das Unternehmen schon seit Jahren mit sinkenden Werbeeinnahmen zu kämpfen. Das spiegelt sich auch im Kurs der Aktie wider. Im folgenden Artikel besprechen wir daher, wie sich die Anleger in der aktuellen Situation verhalten können.

Prosieben Sat.1 Campus Foto: © ProSiebenSat.1/ARGE P7S1 New Campus Kohlbecker Vielmo

Das Unternehmen konnte die Corona Krise sehr gut überstehen
Durch den Krieg in der Ukraine droht eine Rezession

Dadurch können auch die Ergebnisse bei der ProsiebenSat.1 Media SE belastet werden
Im Moment ergeben sich günstige Einstiege bei der Prosieben Aktie

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ProSiebenSat1 Aktie News

Die schwächelnden Werbemärkte haben dem Fernsehkonzern ProSiebenSat.1 zugesetzt.

Die Dividende wird massiv reduziert, und der Finanzchef Ralf Gierig muss seinen Hut nehmen. Auch die Gutschein-Tochter Jochen Schweizer sorgt für Probleme.

ProSiebenSat.1 überraschte am Donnerstagabend (27. April 2023) und Freitagmorgen (28. April 2023) mit einer Flut von Nachrichten:

Eine Dividendenkürzung von nur noch 0,05 Euro je Aktie (Vorjahr: 0,80 Euro). Der Aktienkurs brach daraufhin im MDax um fast 15 Prozent ein.

Konzernchef Bert Habets betonte, man arbeite intensiv daran, das Entertainment-Geschäft rund um die Streaming-Plattform Joyn voranzubringen und habe ein striktes Kostensenkungsprogramm gestartet. Die Dividendenpolitik solle künftig flexibler gestaltet werden.

Für 2023 erwartet der Konzern einen stagnierenden Umsatz von 4,1 Milliarden Euro und einen operativen Gewinn von etwa 600 Millionen Euro.

ProSiebenSat.1 trennt sich zudem von Finanzchef Ralf Gierig, der seit über 20 Jahren beim Unternehmen war und Anfang 2022 in den Vorstand aufgerückt ist.

Zudem übernimmt ProSiebenSat.1 weitere Teile seiner Tochter Jochen Schweizer und könnte mittelfristig das gesamte Geschäft schlucken.

Die Hauptversammlung wurde aufgrund der Verzögerung der Bilanz-Vorlage vom 2. Mai auf den 30. Juni 2023 verschoben. Die Zahlen für das erste Quartal sollen Ende Mai veröffentlicht werden.

Inhaltsverzeichnis

Was ist die Prosieben Aktie?

Die ProsiebenSat.1 Media SE ist hinter dem Bertelsmann Konzern das zweitgrößte TV und Medien Unternehmen Deutschlands
Zur ProsiebenSat.1 Media SE gehören insbesondere die folgenden Free TV Kanäle: ProSieben, Sat.1, kabel eins, Sat.1 Gold, sixx, ProSieben Maxx und kabel eins Doku
Dazu kommen die folgenden Angebote im Pay TV: kabel eins classics, Sat.1 emotions, ProSieben Fun, wetter.com TV und DAZN
Der Konzern existiert seit dem Jahr 2000
Das Unternehmen ist durch eine Fusion der ProSieben Media AG und der Sat.1 SatellitenFernsehen GmbH entstanden
Der TV Sender Sat.1 hatte seinen Sendebetrieb am 01.01.1984 aufgenommen
Damit startete an diesem Datum das Privatfernsehen in Deutschland
Ende der 1980er Jahre stieg der Medien Unternehmer Leo Kirch bei Sat.1 ein
Kirch war außerdem am Privatsender ProSieben beteiligt
Daher konnte es dann später zur Fusion der beiden Unternehmen kommen
Im Jahr 2000 fand der Börsengang von ProsiebenSat.1 Media statt
Seither können die Anleger mit der Prosieben Aktie handeln

Nach dem Konkurs von Leo Kirch wurde der Konzern im Jahr 2003 von Haim Saban übernommen
Dieser veräußerte seine Anteile im Jahr 2006 an die Private Equity Unternehmen Permira und KKR
Auch diese sind heutzutage nicht mehr an dem Konzern beteiligt
Vielmehr verfügt Mediaset, eine Firma von Silvio Berlusconi, über einen Anteil von 25 %
Über 55 % der Aktien befinden sich im Streubesitz
Schon seit Jahren sinken die Werbeeinnahmen im Privatfernsehen
Dazu kommt eine immer stärkere Konkurrenz durch Streaming Dienste
Damit lassen sich auch die gefallenen Umsätze bei der ProsiebenSat.1 Media SE erklären
Das Unternehmen versucht aus diesem Grund, neue Geschäftsbereiche zu erschließen
In den vergangenen Jahren ist die Prosieben Aktie stark gefallen
Die Anleger haben daher aktuell die Möglichkeit, zu günstigen Preisen bei dem Unternehmen einzusteigen
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Über die ProsiebenSat.1 Media SE

Die ProsiebenSat.1 Media SE ist hinter das zweitgrößte TV und Medien Unternehmen Deutschlands. Der Sitz des Unternehmens befindet sich in Unterföhring bei München.

Bei dem Unternehmen arbeiten rund 8.000 Mitarbeiter. Die Marktkapitalisierung beläuft sich bei der ProsiebenSat.1 Media SE auf über 1,8 Milliarden Euro.

Pro Jahr erzielt die Firma einen Umsatz von rund 4,5 Milliarden Euro. ProsiebenSat.1 gelingt es hierbei, Gewinne in Höhe von 445 Millionen Euro zu erzielen. Die Prosieben Aktie Dividende beläuft sich auf 0,80 Euro je Aktie.

Die Aktien von ProsiebenSat.1 waren bis zum Jahr 2018 im DAX enthalten. Seitdem sind die Papiere des Medien Unternehmens im MDAX gelistet. Damit ist es für die Anleger sehr einfach möglich, die Aktien zu kaufen

Das sind die Aufgabenbereiche der ProSiebenSat.1 Group/ Bilderquelle: prosiebensat.1de

Prosieben Aktie: Die Geschichte des Unternehmens

Die ProsiebenSat.1 Media AG ist im Jahr 2000 durch eine Fusion entstanden. Daran beteiligt waren die beiden Unternehmen ProSieben Media AG und Sat.1 SatellitenFernsehen GmbH.

Bis Ende 1983 gab es in Deutschland nur den öffentlich rechtlichen Rundfunk. Dazu gehören vor allem die Fernsehanstalten der ARD und das ZDF. Diese werden über Gebühren finanziert.

Am 01.01.1984 startete dann Sat.1 seinen Sendebetrieb. Seither gibt es auch in Deutschland privates Fernsehen. Geld verdienen diese Unternehmen vor allem durch Werbung.

Ende der 1980er Jahre stieg Leo Kirch bei Sat.1 ein. Leo Kirch war ein sehr bekannter und einflussreicher Medien Unternehmer. Angefangen hatte er damit, mit vielen Filmlizenzen zu handeln. Über die Jahre hinweg hat er sein Unternehmen dann zu einem Medien Imperium ausgebaut.

Der private Fernsehsender ProSieben wurde 1988 gegründet. Rund die Hälfte der Anteile wurde von Thomas Kirch, dem Sohn von Leo Kirch, gehalten. Aus kartellrechtlichen Gründen konnte Leo Kirch sich nicht selbst an dem Unternehmen beteiligen.

Pro7 Aktie: Positive Entwicklung in den 1990er Jahren

Das Privatfernsehen wurde in Deutschland immer beliebter. Das zeigte sich auch an den Marktanteilen. So hatte es beispielsweise Sat.1 im Jahr 1994 geschafft, einen Marktanteil von 14,9 % zu erreichen (Zuschauer ab drei Jahren). Seither sind die Werte allerdings rückläufig. Heutzutage beläuft sich der Marktanteil auf rund 5,2 %.

Ein ähnliches Bild ergibt sich auch bei ProSieben: 1995 betrug der Marktanteil bei dem Privatsender 9,9 %. Heutzutage bewegen sich die Werte hingegen im Bereich von 3,7 %.

Der Vorstandsvorsitzende Rainer Beajean/ Bilderquelle: prosiebensat.1de

Prosieben Aktie: Es entstehen neue Fernsehsender

Der Rückgang der Marktanteile lässt sich insbesondere damit erklären, dass es heutzutage viel mehr Fernsehsender gibt als früher. So gehören beispielsweise alleine zur ProsiebenSat.1 Media SE die folgenden Free TV Kanäle:

ProSieben

Sat.1

kabel eins

Sat. 1 Gold

Sixx

ProSieben Maxx

kabel eins Doku

Dazu kommt, dass das Bezahlfernsehen (Pay TV) auch in Deutschland eine immer größere Rolle spielt. Auch die ProsiebenSat.1 Media SE ist in diesem Bereich tätig. So werden insbesondere die folgenden kostenpflichtigen Kanäle angeboten:

kabel eins classics
Sat.1 emotions
ProSieben Fun
wetter.com TV
DAZN

Aktie Prosieben: Zahlreiche Eigentümerwechsel

Wie bereits angesprochen, kam es im Jahr 2000 zur Fusion der ProSieben Media AG und Sat.1 SatellitenFernsehen GmbH. Daraus ist dann die ProsiebenSat.1 Media AG entstanden. Es fand auch der Börsengang des Unternehmens statt.

Über die Mehrheit am Unternehmen verfügte auch weiterhin Leo Kirch. Allerdings musste die Kirch Gruppe schon bald darauf Insolvenz anmelden.

Im Jahr 2003 wurde die ProsiebenSat.1 Media AG dadurch den bekannten Medien Unternehmer Haim Saban übernommen. Dieser strukturierte den Konzern um und verkaufte seine Beteiligung mit einem großen Gewinn im Jahr 2006 weiter. Als Käufer traten hierbei die beiden Private Equity Unternehmen Permira und KKR auf.

Auch diese Unternehmen haben ihren Anteil allerdings wieder verkauft.

Im Jahr 2015 änderte das Unternehmen seine Rechtsform von einer AG zu einer SE. Auf die Prosieben Aktie hatte dies keine Auswirkungen.

Der größten Anteilseigner des Unternehmens sind heutzutage:

Mediaset (ein Unternehmen von Silvio Berlusconi): 25 %
Czech Media Invest: 10 %
Glenhill Capital Advisors: 6,7 %

Die restlichen Aktien befinden sich im Streubesitz. Die ProsiebenSat.1 Media SE ist heutzutage der zweitgrößte Medien Konzern in Deutschland. An erster Stelle steht der Bertelsmann Konzern. Dazu gehören insbesondere die folgenden Fernsehsender: RTL, RTL 2, NTV und VOX.

Das ist der Senderchef Daniel Rosemann/ Bilderquelle: prosiebensat.1de

Das bedeutet zusammenfassend:

Das heutige Unternehmen existiert seit dem Jahr 2000
Auch der Börsengang fand 2000 statt
Zur ProsiebenSat.1 Media SE gehören insbesondere die folgenden Free TV Sender: ProSieben, Sat.1, kabel eins, Sat.1 Gold, sixx, ProSieben Maxx und kabel eins Doku
Heutzutage gibt es viele Fernsehsender, daher haben sich auch die Marktanteile der einzelnen Kanäle verringert
Im Laufe der Zeit kam es bei dem Konzern zu mehreren Eigentümerwechseln
Heutzutage befinden sich die meisten Aktien im Streubesitz

Die Fernsehlandschaft verändert sich

Wer sich für die Prosieben-Aktie interessiert, der sollte auch folgendes bedenken: In den letzten Jahren ist es auf dem Fernsehmarkt zu großen Veränderungen gekommen.

Wie bereits erwähnt, sind die Marktanteile bei Sendern wie ProSieben oder Sat.1 stark rückläufig. Auch beim Konkurrenten RTL kann dies beobachtet werden. Wie angesprochen, hängt dies auch damit zusammen, dass es heutzutage viel mehr Fernsehsender gibt als früher.

Allerdings sind nicht nur die Marktanteile rückläufig, sondern auch die Werbeeinnahmen. Das stellt auch für die ProsiebenSat.1 Media SE ein großes Problem dar. Denn ein Großteil der Umsätze wird genau auf diese Weise generiert.

Prosieben Aktie: Die Fernsehergewohnheiten verändern sich

Früher gab es für die Fernsehsender viel weniger Konkurrenz. Beispielsweise existierten noch keine Smartphones. Auch das Internet spielte noch keine große Rolle.

Heutzutage verbringe allerdings gerade auch jüngere Menschen die meiste Zeit mit ihrem Smartphone. Daher wird auch weniger TV geschaut. Das gilt vor allem auch für das herkömmliche Fernsehen. So wird es immer beliebter, Streaming Dienste zu nutzen.

Das ist die Nachhaltigkeits Strategie von ProSiebenSat.1/ Bilderquelle: prosiebensat.1de

Prosieben Sat1 Aktie: Das Streaming wird immer beliebter

Streaming Dienste bieten den großen Vorteil, dass die Inhalte zu jeder Zeit verfügbar sind. Somit müssen sich die Zuschauer nicht nach einem Fernsehprogramm richten. Immer mehr Menschen gewöhnen sich an dieses Konzept, gerade auch wenn sie jünger sind.

Es ist daher nicht erstaunlich, dass sich Streaming Anbieter wie Netflix und Amazon Prime in den letzten Jahren sehr gut entwickeln konnten.

Wer bei diesen Diensten ein Abo abschließt, genießt in der Regel auch den Vorteil, dass die Sendungen nicht durch Werbung unterbrochen werden.

Im Free TV findet die Finanzierung des Programms hingegen durch Werbung statt. Viele Menschen empfinden dies heutzutage als sehr störend. Auch daher gehen für Prosieben Sat1 Zuschauer verloren.

Zusammenfassend bedeutet das:

Schon seit Jahren gehen die Marktanteile für bestimmte TV Kanäle zurück
Erklären lässt sich dies dadurch, dass es heutzutage viel mehr Programme gibt als früher
Dazu kommt, dass die Werbeeinnahmen zurückgehen
Verantwortlich dafür sind insbesondere die immer beliebter werdenden Streaming Angebote
Dadurch verliert auch Prosieben Sat1 zahlreiche Zuschauer

Prosieben Aktie: Die Auswirkungen der drohenden Rezession

Im Jahr 2020 kam es zur Corona Pandemie. Diese hat insbesondere dazu geführt, dass Lockdowns verhängt wurden. Auf einmal standen daher viele Fabriken still und viele Geschäfte waren geschlossen.

Wenn möglich, wurde von zu Hause aus gearbeitet. Auch die Schulen waren geschlossen. Der Unterricht fand dabei ebenfalls online statt.

Darüber hinaus waren viele Freizeitaktivitäten nicht möglich. So waren beispielsweise viele Restaurants und Bars geschlossen. Zudem war es sehr schwierig, zu verreisen.

Insgesamt haben daher in den Jahren 2020 und 2021 viele Menschen mehr Zeit zu Hause verbracht. Es ist daher nicht erstaunlich, dass während dieser Zeit auch mehr Fernsehen geschaut wurde. Das waren sehr gute Nachrichten für Prosieben. Auch die Pro7 Aktie Kurs konnte sich während dieser Zeit positiv entwickeln.

Prosieben setzt mittlerweile auch stark darauf, seine Präsenz im digitalen Geschäft auszubauen. So arbeitet die Firma beispielsweise mit bekannten Influencern und YouTubern zusammen. Zudem ist Prosieben an Portalen wie Verivox und Parship beteiligt.

Im ProSiebenSat.1 Studio/ Bilderquelle: prosiebensat.1de

Prosieben Aktie: Die Inflation wird immer höher

Insgesamt konnte die Corona Krise, wie auch bei AT&T, recht gut überstanden werden. Die Wirtschaft wurde dabei durch zahlreiche staatliche Maßnahmen unterstützt. Dazu gehörte es beispielsweise auch, dass die Zinsen sehr niedrig gehalten wurden.

Die staatlichen Hilfsmaßnahmen haben allerdings dazu geführt, dass sich die Inflation erhöht hat. Daher hatten bereits Ende 2021 viele Notenbanken darüber nachgedacht, die Leitzinsen wieder zu erhöhen. Dadurch soll die Inflation bekämpft werden.

Steigende Zinsen sind allerdings keine gute Nachricht für die Wirtschaft. Aus diesem Grund haben viele Aktien negativ auf diese Entwicklung reagiert. Das gilt ebenfalls für die Prosieben Aktie.

Prosieben Aktie: Der Krieg in der Ukraine

Im Jahr 2022 kam es zum Krieg in der Ukraine. So hat der russische Machthaber Wladimir Putin sein Nachbarland ohne Grund angegriffen. Darauf haben viele Länder mit harten Sanktionen reagiert.

Die Sanktionen sorgen insbesondere dafür, dass die Preise für Rohstoffe stark ansteigen. Das ist sehr negativ. Denn dadurch erhöht sich die Inflation noch weiter.

Aus diesem Grund sind die Notenbanken nunmehr dazu gezwungen, viel stärker zu reagieren. Die Leitzinsen müssen daher viel schneller erhöht werden als geplant. Das dürfte dafür sorgen, dass die weltweite Wirtschaft in eine Rezession geführt wird.

Während einer Rezession verdienen viele Unternehmen weniger Geld, da die Umsätze einbrechen.

ProSiebenSat.1 Mitarbeiter/ Bilderquelle: prosiebensat.1de

Prosieben Aktie wurde herab gestuft

Aufgrund der drohenden Rezession sind die Kurse vieler Aktien gefallen. Ausgelöst wurde dies auch durch viele Analysten. So haben beispielsweise die Experten von Goldman Sachs bekannt gegeben, dass sie die Prosieben Aktie herabstufen. So rechnen sie damit, dass die Umsätze aufgrund der kommenden Rezession stark zurückgehen werden.

Das ist auch nachvollziehbar: Denn wenn viele Unternehmen während einer Rezession weniger Geld zur Verfügung haben, dann werden sie auch tendenziell weniger für Fernsehwerbung ausgeben.

Das bedeutet zusammenfassend:

Während der Corona Krise konnte sich die Prosieben Aktie positiv entwickeln
Denn während dieser Zeit haben viel mehr Menschen TV geschaut als zuvor
Verantwortlich dafür waren die zahlreichen Lockdowns
Mittlerweile droht allerdings eine Rezession
Ausgelöst wurde diese durch den Krieg in der Ukraine
Daher dürften sich die Geschäfte von Prosieben in nächster Zeit eher negativ entwickeln
Das sind auch schlechte Nachrichten für die Prosieben Aktie

Die Stärken und Schwächen der ProsiebenSat.1 Media SE

Pro

Die 1 Media SE ist das zweitgrößte TV und Medien Unternehmen in Deutschland
Der Konzern baut seine digitalen Aktivitäten aus
Das Unternehmen konnte die Corona Krise sehr gut überstehen
Im Moment bieten sich bei der Prosieben Aktie günstige Einstiege

Contra

Die Prosieben Aktie ist in letzter Zeit stark gefallen
Die Werbeeinnahmen sind rückläufig
Die Konkurrenz durch Streaming Anbieter wird größer
Durch die drohende Rezession könnten die Ergebnisse weiter belastet werden

Prosieben Aktie Kurs

Im Folgenden gehen wir auf die Analyse der Prosieben Aktie ein. Es ist hierbei auch hilfreich, sich den längerfristigen Verlauf der Kurse genauer anzusehen.

Das Allzeithoch konnte die Aktie im Jahr 2015 erreichen: Die Kurse notierten zu diesem Zeitpunkt bei über 50 Euro. Seither fallen die Kurse.

Eine Unterstützung hat sich im Bereich von 5,50 Euro herausgebildet. Diese haben wir im folgenden Chart mit einer gelben Linie eingezeichnet:

Prosieben Aktie: Momentan bieten sich günstige Einstiege

Im Chart erkennt man, dass die Kurse der Aktie im Moment sehr niedrig sind. Dadurch ergibt sich auch das Potenzial für steigende Aktien Kurse.

Allerdings ist es hierbei wichtig, dass die Unterstützung im Bereich von 5,50 Euro hält.

Das Ziel besteht dabei darin, dass der Bereich bei 19 Euro wieder erreicht werden kann. Dadurch ergibt sich für den Anleger ein attraktives Kurspotenzial.

Prosieben Aktie Prognose

Wie gerade gesagt, ist es entscheidend, dass die Unterstützung bei der Prosieben Aktie hält. Denn in diesem Fall verfügt die Aktie über ein gutes Kurspotenzial.

Für das Unternehmen spricht dabei die starke Marktstellung in Deutschland. Außerdem schafft es die Firma immer besser, sich auch digital gut aufzustellen. Langfristig könnte sich die Aktie des TV und Medien Unternehmens daher positiv entwickeln.

Um die Aktien zu kaufen, bietet es sich an, einen Online Broker zu verwenden. Denn diese bieten in der Regel bessere Handelskonditionen als herkömmliche Banken.

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Im ProSiebenSat.1 Playout Center in Unterföhring/ Bilderquelle: prosiebensat.1de

Fazit: In den deutschen TV Markt investieren

Im Rahmen dieses Artikels haben wir uns ausführlich mit der ProsiebenSat.1 Media SE beschäftigt. Dabei hat sich gezeigt, dass sich die Fernsehlandschaft im Umbruch befindet. So wird die Konkurrenz durch Streaming Anbieter wie Netflix immer größer.

Dadurch verliert Prosieben Marktanteile und vor allem auch Werbeeinnahmen. Aus diesem Grund ist es so wichtig, dass es der Firma gelingt, im digitalen Bereich mehr Geld zu verdienen. Aus diesem Grund beteiligt sich Prosieben beispielsweise auch an Portalen wie Verivox und Parship. Dadurch kann dann die Abhängigkeit vom TV Geschäft reduziert werden.

Auf längere Sicht bieten sich daher bei der Prosieben Aktie gute Chancen für die Anleger. Im Moment könnte die Aktie allerdings noch weiter fallen. Verantwortlich dafür ist auch die drohende Rezession.

Jedenfalls ergeben sich bei der Aktie des Unternehmens günstige Einstiegsmöglichkeiten. Wie gesagt, kann die Aktie sehr einfach bei einem online Broker gekauft werden. Sehr hilfreich ist an dieser Stelle unser aktueller Broker Vergleich.

Bilderquelle:

prosieben.com

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